Uruchomienie efektywnej kosztowo i wydajnej pod kątem generowanego ruchu internetowego kamanii AdWords jest dość skomplikowanym i nieprostym procesem. Chcąc maksymalizować wartość ROI, czyli zysku z inwestycji, jaki taka kampania będzie tworzyć warto przygotować ją szczegółowo i dokładnie.Bardzo ważne etapy budowy kampnii linku sponsorowanego AdWords o    Rozpoznanie rynku i konkurencji o    Rozpoznanie przewagi oferty i korporacji o    Opracowanie zestawu słów zasadniczych o    Opracowanie tekstu reklamowego o    Przygotowanie strony lądowania o    Wdrożenie kampanii o    Monitoring Kampania linku sponsorowanego wymaga adekwatnego przygotowania. Metodę funkcjonowania sytemu AdWords nagradza reklamodawców, przygotowujących dobre reklamy, czyli takie reklamy które są w wielu wypadkach klikane i posiadają wysokie CTR (nagradza również tych, którzy płacą najwyższe stawki za kliknięcie, niemniej jednak nie to raczej powinno być zadaniem reklamodawcy:) ). ??1. Rozpoznanie rynku i konkurencji ??Warto: o    sprawdzić jak bardzo konkurencyjna jest nasza branża (sprawdzenie ceny za klikniecie w branży, ilości korporacji reklamujących się w AdWords); o    spostrzec jakich tekstów reklamowych używają (czy są to teksty opisujące oferty starannie, czy również ogólniki, czy uwzględniają czynniki geograficzne); o    sprawdzić na jakie słowa kluczowe się reklamują (czy są to słowa generalne, czy też niszowe, czy odpowiadają katalogu usług/produktów tych firm/spółek/korporacji, czy wynikają z dostosowania luźnego czy również szczegółowego w AdWords ); o    czego nie prezentują w swoich reklamach , a co ma możliwość mieć duże znaczenie dla klientów (np. koszty transportu, dostępności produktu, promocji); o    zorientować się, które wyrazu zasadnicze są bardziej konkurencyjne, a które mniej? (na które słowa zasadnicze są wskaźniki adresów www, jakie są koszty linków). 2. Rozpoznanie przewagi oferty i firmy Warto: o    odnaleźć szczegóły, które mogą posiadać duże znaczenie dla klientów , a w których jesteśmy lepsi niż rywalizacja albo przynajmniej identycznie bardzo dobra jak ona (np. jesteśmy w stanie utworzyć usługę szybciej, mamy dobre rekomendacje od innych znanych korporacji); o    skupić się w reklamie na niszach, które są najefektywniejsze kosztowo (na przykład. zamiast ogólnej kampanii ,,piece elektryczne", skupiamy się na ,,piece elektryczne Wrocław"). 3. Opracowanie zestawu słów podstawowych Warto: o    wybrać wyrazu priorytetowe, które będą najpełniej odpowiadały mojej katalogu usług/produktów (nie warto wylansować się na słowo stomatolodzy, jeżeli już możemy wykonywać usługę wyłącznie na terenie Krakowa - lepsze będzie ,,stomatolodzy Kraków"); o    wybrać niszowe słowa kluczowe, które będą tanie (niski CPC) i będą powodowały wyświetlanie jak najmniejszą liczbę linków sponsorowanych (wówczas możemy liczyć na wyższy CTR); o    tworzyć jak największą bazę słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym, które powodują wyświetlanie reklamy na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (wykorzystanie dopasowania luźnego na słowo kluczowe ,,szkoły wyższe" spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania ,,szkoły podstawowe", ,,szkoły średnie" i itp., co stwarza niski CTR). Więcej o wytwarzaniu słów głównych dla AdWords można przeczytać w Opcje dopasowania słów podstawowych w AdWords. 4. Opracowanie tekstu reklamowego ??Warto: o    używać w tekście dokładnych i ścisłych napisów (na przykład. ,,dostawa w 2 dni" jest lepsza od ,,szybka dostawa"); o    używać informacji o cenach i promocjach (przykładowo. informacja o niższej cenie o 20%); o    stosować teksty zawierające słowa podstawowe, które są powiązane z naszą ofertą; o    stosować wyrazu kluczowe w nazwie adresu witryny w reklamie (np. stworzenie subdomeny slowo_kluczowe.strona.pl). 5. Przygotowanie strony lądowania ??Warto: o    przygotować odrębną podstronę na potrzeby reklamy, na której konsumenci przechodzący z reklamy AdWords zaraz wynajdą odniesienie do tego, co zawarliśmy w reklamie (np. informacje o tym, w jaki metodę mogą korzystać z 20%-owej promocji); o    umieścić w kodzie strony lądowania programy statystyk, które umożliwiają późniejszą obserwację wyników reklamy (np. programy Google Analytics, skrypty Stat.pl); o    ukryć stronę lądowania przed robotami wyszukiwarek, aby strona nie została zindeksowana przez wyszukiwarki i użytkownicy z rezultatów organicznych nie fałszowali rezultatów obserwacji rezultatów reklamy (by nie tracić użytkowników z wyszukiwań organicznych warto wytworzyć kopię tej podstrony i zindeksować ja pod innym adresem). 6. Wdrożenie kampanii ??Warto: o    wykonać osobne kampanie dla reklamy w wynikach odszukiwania i dla reklamy kontekstowej; o    stosować do obsługi konta AdWords AdWords Editor który ułatwia szybkie przygotowanie i wdrożenie kampanii; o    zastosować początkowo wysoki maksymalny koszt za kliknięcie, co ułatwi zdobycia wysokiego CTR początkowo reklamy, a następnie go obniżyć. 7. Monitoring ??Warto: o    obserwować, które teksty reklamowe mają wysokie CTR, a które niskie (np. mając dwa teksty reklamowe co dwa tygodnie odrzucamy słabszy z nich i zastępujemy go nowym); o    przesuwać najlepsze reklamy do oddzielnych grup reklamowych, co koryguje efektywność reklamy; o    jeżeli jest to możliwe sprawdzać, które teksty reklamowe generują najlepszą przekształcenie dystrybucji (jest to możliwe np. w wypadku sklepów ecommerce, gdzie jest możliwe stworzenie odrębnych identyfikatorów dla poszczególnych reklam). Więcej: Marketing w internecie

http://www.marketing.bardzotanie.eu/

PR 0

data dodania wpisu: 03-08-2011

Keywords: pozycjonowanie,internet marketing